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视频号 |“精细化内容+KOC+电商”或成为品牌变现主流 - 西瓜君【华体会APP下载】

2021-09-12 00:47体验 人已围观

简介以下文章来自群良星球。王华荣群亮星球致力于为品牌电子商务卖家提供服务,以在像斗音这样的小型视频平台上进行推广。 Qunliang平台已将大量的小型大师和业余爱好者Douyin与商品帐户对接,以帮助电子商务卖家可以找到一个更好,更有效地满足要求的TikTok交付帐户,从而帮助品牌卖家在Douyin扩大销量和销售量。Qunliang Planet专注于短视频实时广播电子商务领域,通过网络聚合高质量的KOL和KOC资源,并授权和加速品牌营销。...

本文摘要:以下文章来自群良星球。王华荣群亮星球致力于为品牌电子商务卖家提供服务,以在像斗音这样的小型视频平台上进行推广。 Qunliang平台已将大量的小型大师和业余爱好者Douyin与商品帐户对接,以帮助电子商务卖家可以找到一个更好,更有效地满足要求的TikTok交付帐户,从而帮助品牌卖家在Douyin扩大销量和销售量。Qunliang Planet专注于短视频实时广播电子商务领域,通过网络聚合高质量的KOL和KOC资源,并授权和加速品牌营销。

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以下文章来自群良星球。王华荣群亮星球致力于为品牌电子商务卖家提供服务,以在像斗音这样的小型视频平台上进行推广。

Qunliang平台已将大量的小型大师和业余爱好者Douyin与商品帐户对接,以帮助电子商务卖家可以找到一个更好,更有效地满足要求的TikTok交付帐户,从而帮助品牌卖家在Douyin扩大销量和销售量。Qunliang Planet专注于短视频实时广播电子商务领域,通过网络聚合高质量的KOL和KOC资源,并授权和加速品牌营销。资料来源:小组数量Planet(ID:qunliang678)作者:王华荣(对于创作者),视频数量是媒体转型的最后机会; 对于品牌而言,视频分辨率是获得巨大的公共领域流量渠道; 对于投资者而言,就视频帐户才刚刚开始而言,这里存在着巨大的生态角色鸿沟。

回顾今年的升级和迭代,该视频帐户正在以前所未有的速度在微信上部署短视频的内容创建和商业化。视频号码是在互联网时代不容错过的奖励火车。理解后立即上火车! 只有掌握游戏规则的玩家才更有可能获胜。

关于视频账号,群组数量也进行了深入的研究。一个家庭的话仅供参考:1.视频帐户的社交推荐逻辑。视频帐户作为微信社交平台的产品,具有与微信相同的内容呈现机制,即:基于层次化的社交关系,进行内容推荐,而不是内容分发。

社交推荐的好处是通过朋友认识世界的多样性,而不是永远陷入自己的单身偏爱中。用户的关系链是基于内容建立的,并且也对关系链做出反应。根据朋友感兴趣的内容,在用户之间可以更轻松地进行交互,从而加强关系链; 社交内容更容易放大单个内容的影响力。张小龙强调:“与官方账目相比,我们缺乏每个人都能创造的载体。

因为不能要求每个人每天都写文章...表达是每个人的自然需求。微信无意间将公共平台变成了文章作为内容的载体,这使得微信缺乏其他简短的内容。我们非常重视每个人都可以创建的内容。

“视频号码恰好是张小龙的载体,“每个人都可以创造内容”。与其他以算法为主导的短视频平台相比,具有社交关系优势,算法授权和编辑干预的视频帐户内容推荐机制更有利于内容的有效分配,并且对长尾内容的创建更加友好。由普通用户使用。

激发更多人的创造欲望。2.拥有100,000多个喜欢的视频帐户的案例分析在每个人都可以创建内容的平台上,用户喜欢哪种视频内容? 通过第三方视频帐户数据平台,我们发现最近有100,000个喜欢的视频类别为情感,生活,游戏动画,教育和搞笑。1情感类别首先分析最受欢迎的情感视频案例。

例如,由帐户“ Happy Singularity”发布的标题为“不要总是热情,响应”的视频内容,发布后3天,点赞次数达到100,000+。视频的整体外观和感觉:图片清晰,自然,逼真。视频广告文案制作:主要基于容易引起公众共鸣的灵魂鸡汤。

例如,它说:“记住要恢复对喂食不足的人的热情,如果无法承受,请恢复自尊。” 实际上,从语言上讲,并没有太多的技巧,只是打了一些情绪沮丧的人。

视频操作策略:1.带来多个话题,#情#热#人生#励志#正能量; 2.区域定位,以便特定区域的人们可以观看视频; 3.链接植入并添加视频号码用户引导到官方帐户,推广图书产品,通过链接跳转到微信商店,并完成交易。2生活类别在生活类别下,我们注意到“ Ali Mama 520”帐户发布了一段类似于家庭情节剧的视频。在短短的一天内,它很快就超过了100,000个赞。视频的整体外观:画面清晰,以夫妻在生活中打架的常见场景为出发点,故事情节浓烈。

视频广告文案:以演绎性的家庭场景的方式,传达“婚姻争执很普遍,应该彼此容忍”的想法。他们中的大多数人以家庭和孩子中第三方的观点来解释他们的观点,这更容易给父母留下深刻的印象。视频操作策略:#家居#朋友#人仔,共有3个主题,无广告展示,热门话题讨论,评论数量达到25,000+。3游戏动画类别在游戏动画类别下,我们发现帐户“易展小和尚”拥有多个具有100,000+点赞的视频。

据相关媒体报道,到目前为止,“易展小和尚”可能是粉丝最多的视频帐户。自从12月3日有消息称“易展小和尚”视频帐户的粉丝数量突破200万以来,该行业的记录再好不过。“易展小和尚”是大禹网络旗下的动画IP帐户,经过多年的精心运作。

整个网络上的粉丝总数超过9675万! 影片的整体外观:影片的风格出色,卡通形象“禅宗的小和尚”贯穿整个影片,并具有强烈的共鸣感。视频广告文案:主要以鸡汤为灵魂,结合IP字符的情节内容。

例如,“放开自己是一生中最伟大的实践”; “忽略别人的嘴,走自己的路”等等。他们都觉得文本会引起共鸣。视频操作策略:有多个主题,而#情#按摩#的积极作用是主要焦点。

每个视频都以IP“易展小和尚”为主角,加深用户对IP形象的印象,然后通过微信商店销售易展小和尚的周边产品,实现销售转换。4教育在教育类别下,“每天学习英语口语”帐户为固定栏,“英语朗读”为固定栏目,视频主要以“视频内容混合+英语朗读配音”的形式呈现 (或英文歌曲)”。影片的整体外观和感觉:影片的画面优美,风格出色且格式统一。

视频广告文案:主要基于英语鸡精汤,情感,正能量,人生感悟等内容。Video operation strategy: with multiple topics, #零基英语#初中英语#高中英语# Adult英语#English beauty reading and so on 通过定位和展示“北京外国语大学”,它在品牌推广中发挥了作用。5有趣类别在有趣类别下,“姐姐爱吐槽”的帐户主要基于吐槽沙雕的主题,编辑了一些影视剧剪辑,并添加了字幕和配音。也受到了众多用户的关注和喜爱。

视频的整体外观:编辑风格相对统一,其核心主题为“吐槽沙雕情节在一起”。整个视频更加幽默,符合现代年轻人的喜好。视频广告文案:影视剧情节和基于场景的广告文案具有创造力,具有强调幽默气氛的效果。

Video operation strategy: with multiple topics, #吐槽#沙雕#娱乐#喵#Tucao those sand sculpture plots, etc. 同时,视频还发送了位置定位信息,方便特定区域的人们发现和观看。通过对以上5类视频案例的分析,我们发现,除了流行的视频内容自身的特定风格外,不同类型的流行视频内容也具有一些可以归纳的共同点。例如,这些热门视频将带来更多“话题”,并发布位置信息,这些做法对于视频内容的展示非常有帮助。

当然,每个受欢迎的视频都必须传达某种可以引起用户共鸣的情感,例如灵性鸡汤,正能量或美好的视觉体验等等。因此,我们知道,如果您想建立一个良好的视频帐户,则必须首先努力处理视频内容。

这就是我们需要做好的“优化视频内容”的需求。第三,精致视频的五个要素这些精致视频内容需要具备哪些因素? 这里有五个方面供大家使用:图像:无论是国外的真实人物还是虚拟图像(动漫IP),视频都必须首先具有具体的“作用”,以便用户记住。这是保持帐户识别和保持粉丝粘性的非常重要的一点。

个性:设置图像后,有必要给图像赋予一种“字符”,这就是我们所说的个性。这个图像是正义的人,还是幽默幽默的人物? 这是使观众加深印象的非常重要的一点。

风格:无论是制作情感,生活,教育还是有趣的视频,我们都需要在视频内容和视觉包装的整体呈现中采用统一的风格。您无需执行任何操作,而是将其发布在今天的水平屏幕中,并将在明天的垂直屏幕中发布。统一的样式可以给用户带来“专业”的感觉,并且更容易建立信任感。

故事:故事是可以拉近用户的“大杀手”。在故事中,我们可以传达某种想法,某种情感,并迅速找到用户的共鸣。当然,最好的故事必须能够看到生活。微信视频帐户的想法是帮助每个人分享生活。

因此,栩栩如生的故事越容易打动用户。价值:视频具有前四个要素后,就不能缺少价值沟通。价值是故事的升华。

它可以包括感性层面的“情感”和理性层面的“三种观点”。这无疑是社会圈子的巨大垫脚石。俗话说“人被分成几组”,有效价值输出可以迅速聚集具有相同想法的一群人。

4.“高质量的内容+ KOC +实时广播电子商务”可帮助品牌商继续实现其视频帐户。它是基于社交圈的产品。

社交圈层就是各种各样的圈子。这些圈子密切相关。

因此,如果品牌想通过视频帐户获利,则必须通过圈子中的关键人物来打开整个生态链。这个关键人物是各个领域的“ KOC”。截至今年6月,该视频帐户的每日活跃用户已超过2亿。在这2亿人中,有60多个垂直领域的优秀创作者和专业博客作者。

这些人是各个领域的“ KOC”。这些关键内容创建者不仅可以在很大程度上影响微信圈子中的用户,而且可以在更大的圈子中影响粉丝。因此,如果我们可以使用这些“ KOC”来代表品牌并通过视频帐户的内容进行传播,我们可以迅速帮助该品牌渗透到各个领域的用户中。

当前,视频帐户交易的转换方法主要有以下几种:1.视频帐户+小程序:通过视频帐户的内容,链接到小程序,用户单击并跳转到小程序即可完成购物。2.视频号码+小商店:通过视频内容,链接小商店,用户单击并跳转到小商店以完成购物。3.视频账号+微信公众号+商城:通过视频内容,链接到官方账号,用户跳转到官方账号页面,并在微信商城完成交易。

4.视频号+直播+小店:通过视频号宣布直播预览,并在固定时间内打开直播,通过微信小店完成交易。前两种方法是当前最方便的交易方法,可以跳转到小程序或直接在小商店中下订单,但是后两种交易方法也有自己的优势。第三种是通过视频帐户跳转到正式帐户,然后通过自己的购物中心完成交易。

优点是,它可以将视频帐户用户引导到他自己的官方帐户,同时,还可以将用户保留在自己的购物中心中。但是缺点是交易链接太长,用户流失率高。第四是通过视频帐号发布直播预览,然后进行直播带货,并通过微信商店完成交易。

我个人认为,这种交易方式将成为未来的主流交易形式。直播行业是时代发展的产物。

尽管微信视频帐户是在稍后时间进入直播的,但您将不会错过这个时代的机会。因此,大力推广视频账号的实况转播必将是未来微信的发展趋势。特别是随着5G技术的普及,未来的实时流媒体直播体验必将越来越好。这种视觉上的商品销售方式绝对比传统的图形电子商务形式更具移动性。

举个例子:据在线媒体报道,隔家网的创始人“小店主”在短短30天内就通过实时视频帐户出售了4000万种洗发水。可以看出,实况视频广播确实具有惊人的承载能力,并且这种能力将越来越强。因此,结合我们之前所说的最佳品牌获利模型,我们认为它是:1.高质量视频-KOC(发行)-以用户为中心的品牌(品牌店)-品牌实况转播2.KOC( 视频创建)-帐户直接过帐-用户专注于品牌(品牌店)-品牌现场直播带来商品3.KOC(视频创建)-帐户直接过帐-用户关注(KOC商店)-现场直播 通过KOC的圈子影响力将商品全部带走,以帮助品牌迅速渗透到用户的心中并最终实现产品销售。

但是区别在于,第一种方法和第二种方法是将用户转移到品牌视频帐户,并使用品牌官方帐户直播商品。用户最终将在品牌官方帐户中结算。缺点是在此过程中可能会有用户转换率。

相对较低。在第三种方法中,用户专注于KOC的视频帐户,但是与前两种方法相比,用户的转换率可能更高。

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但是,无论采用哪种方法,这都是品牌未来获利的主要方式之一。如果品牌希望保留更多用户,则建议选择前两种获利方法,以使用户关注品牌自己的帐户。5.在圈子的影响下,品牌从流量到“保留”的长远发展当然与高度粘性的用户粉丝密不可分。

因此,如何将这些分层的用户“流量”转换为品牌用户的“保留率”是公司深入思考的主要问题。让我说说如何为视频帐户“减少流量”:我们可以使用微信的六个流量场景:社区,朋友圈,官方帐户,搜索,附近的实时广播和人物以及个人名片页面。社区:直接通过微信群组共享视频帐户的内容,并将用户定向到该视频帐户。

朋友时刻:您可以使用视频帐户内容共享,主题等功能将用户从圈子转移到视频帐户。官方帐户:植入了官方帐户的内容,或链接跳至可用于排水的视频帐户。搜索搜索:通过搜索框输入搜索内容,微信系统将优先推荐与视频号码相关的内容。附近的直播和人物:这是微信的新入口。

视频帐户用户可以在发布视频内容时添加位置定位,以便系统可以将视频帐户内容推荐给附近的人。个人名片页面:在视频帐户的个人主页上,打开“在个人名片上显示视频号码”选项。

您的朋友可以单击您的名片,然后查看您发布的视频帐户的内容。当然,无论采用哪种交通场景进行排水,都不要忘记KOC的威力,KOC的圈内影响,可以使排水效果翻倍,而事半功倍。当然,有需要的品牌也可以使用微信朋友圈广告。

在过去的两年中,微信朋友圈广告对用户的影响也非常明显。这也是使用Moments广告吸引视频号码的有效方法。

一旦完成用户流程,我们还必须考虑如何将这些用户转换为“保留”。小组讨论总结了以下几点:1.成为朋友并保持与用户的交流。

定期输出对用户有价值的视频内容。2.优化交易体验和售后服务,让用户真正信任品牌。3.确保产品质量并提供分阶段的福利刺激措施,以增加用户的粘性。认真做好“留住”用户的工作。

在社交网络平台下,用户满意度和好感度可以帮助品牌实现口碑营销甚至用户裂变。因此,无论采用哪种方法进行品牌推广,都必须基于高质量的产品和良好的服务。最后,我们也欢迎大多数高质量的品牌来嘲笑,我们在细粒度内容种植方面是专业的。

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